Analyse de marché - De la définition au diagnostic

Name: Analyse de marché - De la définition au diagnostic
Brand: Vuibert
SKU: 9782311403466
Price: 22.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-311-40346-6

de Véronique Boulocher (auteur), Sabine Ruaud (auteur)

Maison d'édition : Vuibert

décembre 2022

Livre numérique eBook [ePub]

288 pages Téléchargement après achat

22,99 €

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Résumé

Comprendre la démarche d’analyse de marché pas à pas !
Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l’expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d’élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre.

Conçu dans une optique managériale, cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d’analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux.

La nouvelle édition, outre de nombreux exemples actualisés et récents, présente cinq nouvelles études de cas réels. Le lecteur est projeté en situation quasi professionnelle et invité à réfléchir aux choix stratégiques et opérationnels d’entreprises évoluant dans des secteurs d’activité très différents. Par ailleurs, le cofondateur d’Oskab, société spécialisée dans l’aménagement intérieur de la maison, témoigne de sa démarche d’analyse et de l’importance d’une bonne connaissance de son marché.

Disponible sur le site www.vuibert.fr/site/403459 : une étude de cas complète sur le marché des eaux embouteillées.

Public :
* Étudiants des universités et des écoles de management
* Professionnels

Auteur

Véronique Boulocher (auteur)

Véronique Boulocher est Senior Lecturer à la Business School de l’Université de Brighton (Royaume-Uni). Elle y enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Docteur en sciences de l’éducation, elle s’intéresse tout particulièrement à la didactique et à la pédagogie en sciences de gestion.Auteur de nombreux cas publiés en anglais comme en français, elle encadre depuis vingt-cinq ans de nombreux projets de consulting en lien avec des entreprises partenaires.
Sabine Ruaud (auteur)

Professeur de marketing à l’Edhec Business School (France), Sabine Ruaud y enseigne les principes fondamentaux du marketing, en formation initiale et continue. Son expertise s’appuie sur ses vingt années d’expérience dans l’enseignement supérieur, sur ses recherches menées en comportement du consommateur ainsi que sur les nombreux cas réalisés en collaboration avec des entreprises nationales et internationales présentés lors de conférences nord-américaines et déposés à la Centrale de cas et de médias pédagogiques.