« C’est au cours des années 1960, avec la naissance des mouvements d’opinion et l’expression de nouveaux champs d’interrogation éthique, qu’apparaissent aux États-Unis, dans le cadre de la réflexion appliquée, plusieurs pôles différents (bioéthique, éthique professionnelle, éthique environnementale, éthique des affaires...) qui vont se stabiliser, et acquérir progressivement leur lettre de noblesse au cours des années 1970. [...] L’éthique des affaires vise précisément à guider le comportement personnel des dirigeants d’entreprise, et au-delà, de toute personne engagée à l’un ou l’autre titre, dans l’activité économique. [...]

Cette éthique des affaires connaît cependant des problèmes : d’abord, il n’est pas facile d’harmoniser l’éthique avec la maximisation du profit visé par l’entreprise et même à long terme, et ensuite, elle aura beaucoup de choses à perdre si les recommandations s’écartaient trop des intérêts des investisseurs. Il faut " reconnaître que, dans la mesure où éthique et profit divergent sensiblement, les injonctions de l’éthique des affaires sont autodestructrices ". En effet, qu’il s’agisse du recrutement sans discrimination, de l’environnement et autres au nom de l’éthique, toute entreprise qui " s’écarterait significativement du comportement le plus profitable, s’exposerait à l’invasion des concurrents moins scrupuleux, à l’érosion de ses parts de marché et, ultimement à la faillite ". »