Norris Krueger se présente comme « un expert dans la manière de créer et de développer la pensée entrepreneuriale ». Depuis toujours, il se passionne pour la façon dont nous apprenons à penser comme des entrepreneurs et, à l’inverse, pour la manière dont on peut utiliser ces connaissances pour développer des vocations entrepreneuriales. Ce faisant, il a ouvert la voie à une meilleure compréhension d’autres domaines importants tels que l’entrepreneuriat social et/ou durable, ainsi que la commercialisation de nouvelles technologies.

Krueger est l’auteur le plus cité dans le domaine des intentions entrepreneuriales, thème qu’il continue à explorer, mais qu’il approfondit aujourd’hui à travers la science cognitive. Si la cognition est actuellement un thème à la mode dans la recherche entrepreneuriale (Gregoire et al., 2011), c’est en grande partie à lui qu’on le doit. Et le thème est populaire parce qu’il est important : la compréhension de la cognition est essentielle pour expliquer l’émergence et l’évolution de l’entrepreneuriat (Krueger et Day, 2010). C’est également la psychologie du développement cognitif qui l’a amené à s’intéresser à l’éducation entrepreneuriale, approche qui, selon lui, a un potentiel scientifique immense.