Résumé
Quatre-vingts ans après la naissance de Citroën, cet ouvrage décrit l’aventure de la firme longtemps la plus innovatrice de l’histoire automobile. Fourmillant de détails parfois inédits, ce « roman » de Citroën s’adresse autant aux passionnés d’automobile qu’aux spécialistes de gestion de l’entreprise. Il passe la politique de produits de la firme et tous ses modèles au crible d’une analyse historique, technique, managériale, marketing… Son constat ? La stratégie si décriée des années de gloire de Citroën, avec ses modèles résolument non conformistes, a constitué l’un des plus spectaculaires succès commerciaux de l’histoire automobile. Derrière les approximations et les improvisations d’une politique souvent désordonnée se dessine une étonnante stratégie d’innovation, qui repose sur l’intuition directe des grandes évolutions du produit automobile et remet en cause la validité des outils classiques du marketing moderne.
Auteur
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Rodolphe Greggio enseigne l’histoire économique en classes préparatoires commerciales au lycée Carnot à Paris.
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Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion – IAE de Paris (Sorbonne Business School). Il a enseigné le management et le marketing et a été directeur général d’Audencia, école de management de Nantes. Il pilote la recherche à Excelia Business School.
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Félix Torres, ancien élève de l'École Normale Supérieure, agrégé d'Histoire, docteur en anthropologie, est historien d'entreprise et éditeur. Il dirige depuis 1983 le cabinet conseil en histoire d'organisations et d'institutions Public Histoire. Il a notamment publié Mémoires d'avenir. L'histoire dans l'entreprise (1987), Schneider, l'histoire en force (1999), Un siècle de réformes sociales. Une histoire du ministère du Travail (2006) et édité les ouvrages de Didier Pineau-Valencienne, Dans la boucle de l'hirondelle. Mémoires d'entreprise (2002) et de Norbert Dentressangle, Passion rouge. Carnets d'en entrepreneur (2004).
Auteur(s) : Joël Broustail, Rodolphe Greggio
Caractéristiques
Editeur : Vuibert (réédition numérique FeniXX)
Auteur(s) : Joël Broustail, Rodolphe Greggio
Publication : 1 janvier 2000
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)
Taille(s) : 3,16 Mo (ePub), 85 Mo (PDF)
Code(s) CLIL : 3178, 3177
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782311599626
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782311599213
EAN13 (papier) : 9782711778188
